8 Marzo 2006 789 lecturas Hay un comentario Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )

A principios de año Honda lanzó una campaña online un sitio web para su nuevo Civic y un video podcast, seguramente muchos vieron el comercial donde los efectos de sonido fueron realizados por un coro.
Esta campaña tuvo un efecto viral impresionante, ya que varios blogs (son quienes se encargan de divulgar rápidamente novedades interesantes) y otros medios publicaron el comercial en sus páginas con un resultado pocas veces antes visto, en sólo 2 meses el sitio web de Honda alcanzó un tráfico de 3 millones de visitas que bajaron el comercial que dura 2 minutos, logrando que colapsara el servidor. El sitio web de la campaña creado especialmente para el modelo Civic logró una cantidad de 679,000 visitas únicas. Esto resultó en la mayor cantidad de reservas para un Test Drive en la historia de Honda, según New Media Age.

Cuál es la conclusión que se puede sacar con esta información?
Una bien simple… cada día en este mundo más y más globalizado (palabra muy manoseada), el marketing viral está tomando más y más relevancia, mucho gracias a Internet (blogs, foros, comunidades, etc.). El valor monetario que equivaldría una campaña con el alcance, frecuencia y resultado que logró Honda es impensable e incalculable ya que de la transmisión (por lo menos el grueso) se encargaron miles y miles de usuarios en Internet y por la módica suma de $0.

Recientemente, gracias a un post por Francisco Sandoval en el blog de i2b, me enteré de un video de una charla realizada por Seth Godin en Google, francamente un tipo brillante, con un manejo extraordinario de la retórica.
El centro de su discurso trata de la importancia de crear algo con una historia algo que valga la pena comentar, ya que así y sólo así se logrará el efecto que, por ejemplo, logró Honda. Seth postula que si tienes algo con una historia suficientemente buena y lo cuentas a unas pocas personas (que quieren escuchar tu historia), estos se encargarán de contarles a sus conocidos y ellos a su vez a sus conocidos y en poco tiempo ya has logrado alcanzar una masa crítica muy importante, sólo contando una historia interesante. Bueno, Seth lo dice de una forma bastante mejor de lo que yo podría hacer en estas líneas, por lo que les recomiendo que vean el video, dura 48 minutos pero claramente vale la pena.

Abajo les dejo el comercial del Honda Civic, si alguien no lo ha visto o si lo quieren ver otra vez.