Una buena idea, pero el medio no acompaña
2 Marzo 2006
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Hay 3 comentarios
Leo Burnett Lisboa realizó esta campaña de vía pública para su cliente “Credito Agrícola”, el servicio que promueve la campaña es la transferencia de dinero.
La idea es muy buena, ya que muestra con qué facilidad, a través de Credito Agrícola, el dinero cambia de manos entre diferentes partes del mundo (en este caso, Francia e Italia). Es una paleta rotativa que en su primera imagen tiene a una mujer en Francia y en la segunda a un hombre en Italia, la parte interesante es que el dinero está pegado encima del vidrio, lo que hace que la idea del traspaso queda genialmente reflejado.
Sin embargo, hay un gran problema… para lograr ver este efecto significa que no tuviste nada mejor que hacer que estar mirando esta paleta por un rato, ya que las transiciones entre imagen e imagen nunca es inmediata y demora un poco, lo que significa que la mayoría probablemente sólo vio una de las dos imágenes… lo que a su vez hace que el mensaje pierde valor, es más, deja de comunicar lo que debe.
Muchas veces se olvida que una campaña para vía pública debe ser mucho más simple, hay que tener en mente que una persona no anda por la calle pendiente de los diferentes mensajes publicitarios que nosotros publicistas ponemos en su camino.
La verdad, me da la impresión de que esta campaña sólo fue presentada para un concurso, donde se da la instancia para presentar el trabajo como es presentado en la imagen.
Via: Adrants
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Este trabajo de Leo Burnett esta bien hecho y creo que para hablar u opinar en este caso, deberia ver como funciona en la realidad. Por eso pongo este link para ver como lo hacian funcionar.
http://youtube.com/watch?v=qk9gLNToP3E
A mi me parece muy bueno. Una idea simple y que sin dudas llama la atención.
Gracias Carlos por enviarme tu punto de vista y la respeto, sin embargo creo que el video que vinculas muestra aún más mi punto de vista… la idea es muy buena, pero el medio no lo acompaña.
A qué voy? Por la orientación que tiene la paleta, ésta se enfoca a llegar al público que viaja en automóvil y si te fijas en los automóviles que pasan por la paleta, no hay ninguno que alcanza ver las dos gráficas, cosa esencial para comprender el mensaje. Yo conté 10 segundos entre una imagen y la otra… tiempo suficiente para que un peatón tampoco capte la idea, ni el mensaje. Como mencioné en el post, nadie anda transitando por las calles pendientes de los carteles publicitarios, por lo que no nos podemos dar el lujo de algo tan sofisticado y tan consumidor de tiempo.
Hay otro detalle en el video que también prueba mi punto… fue necesario poner como subtítulo el copy “Online Money transfer, as fase as you need it” ya que este texto no se ve y eso que estamos frente a la paleta por 3 pasadas en el video y a una distancia más cercana que la gran mayoría de los automovilistas y también peatones por cierto.
Una campaña que necesita ser explicada lamentablemente no sirve, insisto es una buena idea… pero la ejecución no fue la mejor.
Gracias nuevamente por exponer tu punto de vista y como mencioné al inicio… la respeto pero no la comparto.
Estoy de acuerdo con lo que dice Juan Carlos. Hoy en día estamos tan expuestos a una avalancha de mensajes, que una publicidad que requiera de mucho tiempo para ser absorbida y comprendida no es muy efectiva. Más aún si está puesta en un lugar donde la gente pasa a toda velocidad y/o caminando sin estar preocupado de los mensajes publicitarios que las empresas deseen transmitirle a las personas.
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