BTL para un bien común
27 Abril 2006
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Escrito por: Juan Carlos Labbé
El otro día, en Advertising for Peanuts, me encontré con esta actividad BTL realizada para Sn Brussels Airlines. Sin dudas una idea muy interesante y creativa. Al igual que Little John tengo ciertas aprensiones respecto a la efectividad, en cuanto a volumen de personas a que puedes alcanzar.
Sin embargo, esta misma idea llevada a un contexto más cercano, como por ejemplo el centro de Santiago donde el problema graficado claramente existe y con un equipo de unos 10 “promotores/lanza” en un período de dos semanas, igual se podría lograr una masa crítica interesante. Claramente el ruido comunicacional requerido se lograría con la cobertura que los medios darían y más importante aún…. boca a boca.
Defenitivamente es un buen ejemplo de cómo funciona el BTL cuando hace que el consumidor/usuario/afectado vive y experimenta en carne propia el “producto”.
[tags] Advertising for Peanuts, Sn Brussels Airlines, BTL [/tags]
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Hola, más que dar mi opinión respecto a si la idea es buena o no, me quiereo referir al tema del alcance. Una característica que tienen las acciones BTL (Team, promociones, MKT Directo, MKT Directo Digital, eventos, ferias, plataformas emocionales, etc.) es el tema que uno puede claramente saber cuánto es el costo por contacto y, lo más probable, es que una acción como la que se muestra para Sn Brussels… seguramente fue pensada para llegar sólo a quienes la marca deseaba llegar.
Ese fenómeno ya está instalado en nuestro medio, no por nada los jefes de marcas de las empresas y los planners en las agencias están cada vez más claros que un presupuesto que se puede medir en su alcance y en la comprensión de su mensaje es un presupuesto bien invertido, hablando con gente que está a cargo de marcas como Coca Cola o elementos deportivos me han comentado que para llegar a ese nivel de exhaustividad las ‘nuevas’ herramientas TTL permiten una mejor racionalidad de la inversión. Por lo demás es un tema que, además, me toca vivir a diario como creativo a cargo de Chiletabacos donde ahora cada peso invertido debe tener muy claro su retorno por consumidor alcanzado
Eso amigos
Bueno el blog, me gustó
Cuál es tu opinión?
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