24 Abril 2006 350 lecturas Hay un comentario Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )

Esta actividad BTL realizada en Nueva York por la agencia Saatchi & Saatchi para su cliente Folgers (Café), apareció en varios blogs de publicidad la semana pasada. En un principio la encontré interesante principalmente por el efecto visual que se logra con el vapor, sin embargo no lo había publicado antes porque encontré que algo olía mal… me dio la sensación de ser un montaje para ser presentado en algún festival publicitario.

Hoy Leo Prieto me envió un vínculo a este post que fue publicado en el blog “The Raw Feed” y es la razón por lo que finalmente me decidí publicar esta “actividad”, simplemente porque en los comentarios del post hay varios insights interesantes sobre tanto el café como posibles resultados que esa campaña podría tener.

En los comentarios nos podemos informar sobre detalles que en un principio no son tan evidentes para alguien que no haya estado en Nueva York o probado el café en cuestión, como por ejemplo, estas tapas corresponden a alcantarillas y el vapor que sale aparentemente es de muy mal olor, y el café (según los comentarios), tampoco tiene un sabor muy bueno, lo cual haría una combinación no muy oportuna y en total contradicción a un resultado esperado con una campaña publicitaria. Cuando veo una taza de café de la cual le sale vapor… inmediatamente me llega a la mente ese exquisito (según mi opinión) aroma a café recién hecho… y si el olor que sale de la taza es a alcantarilla, claramente algún rechazo me va a provocar dicha marca… ya sé qué fue lo que olía mal.

ACTUALIZACION: Hoy vi un post relacionado con este mismo tema en uno de mis blogs favoritos, me encanta como se expresa George Parker, jejeje.

[tags]Nueva York, Saatchi & Saatchi, Folgers, Leo Prieto, The Raw Feed [/tags]