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Marketing Social con un enfoque diferente

20 Agosto 2006 351 lecturas Hay 6 comentariosImprimir Imprimir Enviar por mail Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )

El otro día publiqué un muy buen spot creado para la Fundación Paternitas por la agencia Larraín & Asociados. En ese momento me acordé de otro spot que también había visto en Zapping Digital, creado por la agencia Leche para su cliente Fundación Regazo.
Este es un enfoque comunicacional totalmente diferente al usado por Paternitas, pero es sin dudas igualmente (o más) impactante. Tanto el lenguaje usado como la construcción del mensaje se basan en los típicos comerciales del tipo “llame ya!”.

El mensaje puede ser duro y cruel, pero así también es la realidad de estos niños agredidos y sí, se puede discutir si este tipo de lenguaje es la correcta o no, pero para eso creo necesario tomar en cuenta si se cumplieron los objetivos propuestos para la campaña… y según fuentes de la Fundación Regazo, sí se están cumpliendo.
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6 Comments »

  • María Pastora Sandoval comentó:

    A pesar de ser crudo es una nueva forma de publicidad.

    La que creo que es notablemente genial es la de la Fundación las Rosas, porque usa el humor de una forma muy inteligente.

    ¡Saludos!

    - 22 Agosto 2006 at 10:53 am
  • Rocio comentó:

    nunca e visto esto en la tele, pero que bien hecho y fuerte es!!!!, que trauma!, la verdad me gustó, llame ya!, salve a un niño, que terrible, ojala les vaya excelente, bravo por los de la idea!

    - 22 Agosto 2006 at 10:57 am
  • jcl comentó:

    Hola María, cuál es la de la Fundación las Rosas? no lo he visto, cómo es?
    Y como dices, es una “nueva” forma de publicidad para esta categoría de “productos”.

    Rocio,la verdad… tampoco lo he visto en la tele, pero según la fundación les ha ido supr bien con el spot.

    Y una de las frases que más me gustó fue “tranquilidad espiritual garantizada” jaja.

    - 22 Agosto 2006 at 11:15 am
  • Houtlust :: nonprofit advertising :: social campaigns comentó:

    Call now

    - 22 Agosto 2006 at 5:59 pm
  • rodrigo gomez comentó:

    como puedo bajar el `spot de fundacion paternitas??
    gracias

    - 3 Septiembre 2006 at 12:02 am
  • Juan Carlos Labbé comentó:

    Hola Rodrigo, te puedes comunicar con Néstor de http://www.zappingdigital.cl el fue quien subió el video a YouTube por lo que debe tener el archivo original.

    Salu2

    - 3 Septiembre 2006 at 4:22 pm

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