Dove y la belleza real
10 Octubre 2006
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Escrito por: Juan Carlos Labbé
La campaña de Dove llamada La Belleza Real, no es nueva y seguramente has visto algunas piezas, pero decidí publicar este video ahora ya que no lo había visto antes. Para quienes nunca han usado Photoshop, lo que ven en el video realmente se puede hacer… y se hace.
Puede ser que no soy target directo de los productos Dove que haya hecho que no he visto suficientes piezas relacionados a la campaña como creo debiesen existir. Es una muy buena campaña y creo que con un correcto manejo puede lograr mucho más que vender productos, incluso algo más valioso para la marca… una potente fidelización de clientas.
Puedes leer más sobre la campaña aquí.
Visto en scailay.net
Actualización: Encontré este otro comercial en YouTube (hay varios más) y la encontré realmente buena.
[tags]Publicidad, Dove, La Belleza Real [/tags]
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que buena campaña, la verdad con todos los trastornos que existen hoy en día que una marca se procupe un poco de mostrar la verdad tras estas modelos perfectas no está nada mal.
[...] Por eso, este post es simplemente un aplauso personal a Dove. Estoy seguro de que esta campaña le va a hacer mucho bien a la empresa, y espero que así sea. Porque lo que intentan transmitir es lo que al final queremos las personas, productos para nosotros, no para personajillos del Photoshop. Enlace: YouTube – Dove, por la belleza real. Vía blog.jcl.cl. [...]
La belleza real es algo que muchos olvidan mostrar y por eso estamos viviendo en un mundo cada día más colagenizado y plástico.
Nadie es perfecto al levantarse temprano en la mañana, nadie duerme con maquillaje, ningún cuerpo es 60 90 60, menos después de los 30.
Aprenamos a sentirnos orgullosos de estar vivos, de disfrutar de las cosas simples de la vida… quizás por eso se agradece tanto una campaña como esta, que nos abre los ojos y nos hace replantearnos un poco nuestras equivocdas prioridades.
Rocio y Marian, claramente no son las únicas en pensar así, recientemente escribí una nueva nota (Dove y la belleza real, la segunda parte) donde menciono el éxito total que ha experimentado esta campaña.
Salu2
Solo me quedan aplausos gigantes para esta campaña de Dove…
Excelente!!!
Gracias de verdad a toda la gente de Dove!!!
es la primera publicidad que muestra a mujeres reales, y no a modelos inalcanzables, quiso parar con esta actitud de los medios; de imponernos un concepto determinado de actitud, belleza, etc, y lo que hizo fue usar esto como publicidad, en sus anuncios muestra mujeres comunes gordas, flacas, negras, blancas, transmitiendo que cada mujer tiene que aceptar su cuerpo como es y que todas son bellas a su manera, con esto logra descalificar a la competencia (quienes siempre mostraron mujeres atractivas) y logra destacar su producto y colocarlo en un nivel superior ya que las mujeres se siente identificadas y satisfechas con su propaganda, no como en la mayoría de los anuncios que se sienten interiorizadas. Perderle el miedo al cuerpo puede liberarnos de viejos tabús y mostrarnos nuevas posibilidades, como las que estos anuncios nos muestran. Este aviso publicitario fue muy ingenioso nos recuerda cual es la belleza real de la mujeres aquella que es alcanzable, aquí tenemos algunas de las posibles reacciones ante este anuncio:”fueron lo suficientemente inteligentes como para darse cuenta q la mujer busca en el producto, resultados q tuvieron en mujeres similares a ellas, q sentido tiene q una modelo use cremas reafirmantes si no tiene nada q reafirmar??”.tiene como objetivo cambiar esta situación y ofrecer una nueva visión de la belleza que sea más tolerante, más saludable, más liberal y más democrática. Una visión de la belleza que todas las mujeres puedan tener y disfrutar cada día. Debido a la influencia de algunos medios y de la sociedad, las mujeres y adolescentes de todo el mundo quieren ser más delgadas, más altas, más rubias, con más pecho. La publicidad Dove para la Autoestima está ayudando a las mujeres a superar los complejos que perjudican su salud, afrontando la belleza desde una nueva perspectiva. Se quiere ampliar la definición de belleza, desafiando los estereotipos agobiantes y restrictivos que durante demasiado tiempo la han definido.
es realmente perfecta!!! el dia que la vi en la tv, llore del placer que me desperto ver una publicidad que muestre la realidad con tanta sensibilidad, son tan necesarias!!!. esa es claramente la idea, no correr tras un ideal ficticio e inalcansable, por el contrario, amarnos tal cual somos y cuidarnos, mimarnos…
es perfecta, solo hay aplausos!!!
muchas gracias
que inpacto tendria esa pieza publicitaria si utilizara mujeres que si utilizan el producto? aunque se puede dar a entender tambien, que toda mujer tiene una niña adentro, que quiere ser linda, pero a esa edad no saben realmente que significa ser linda, atractiva. solamente tiene una imagen subjetiva de lo que el exterior les muestra. si bien uno se puede sentir indentificado con los personajes, pero ¿esta bien usar niñas para una marca que esta posicionada en el mercado de productos para la limpeza femenina con un target de entre 15 años para adelante? no se si quisieron vender algo que uno no puede obtener, que es la inoscencia de la niñes que en este caso no esta tan presente…
hola.me comunico a travez de este mensaje en el cual consiste si ustedes al sacar un producto al mercado tienen su team o promotoras.mi pregunta es que aspècto gral se basa para elegir lugar de lanzamiento o publicidad para promoverlo.
bueno le comento que en el lugar que yo trabajo acuden bastante publico femeninos a travez de nuestra trayectoria en los show femeninos.nos gustaria que nos tomaran en cuenta para algun producto nuevo que tengan en el futuro. gracias
SOY DE PERU y estudio publicidad. Me han dejado un trabajo aprcial…una campaña grafica basada en una marca. Me dio miedo usar DOVE porque me parece que ya esta toda perfecta como marca…aun asi…despues de investigar sobre LA BELLEZA REAl y las cmapañas de dove…y mas aun llegar a este blog….definitamvente sera mi examen! jajaja.
amo dove, amo q hayan publicisstas q ayuden a miles d mujeres en medio d tanto falso estereotipo.
¿BELLEZA? REAL
En manifestaciones artísticas, en este caso; publicidad, siempre se realzan las carateristicas deseables, por eso vemos mujeres hermosas en anuncios publicitarios y en los cuales se intervienen para que se vean aun mas hermosas, aunque se exagere y de un resultado irreal (la atracción sexual se basa en: si se es apto o no tan apto para tener una posible descendencia, en el caso del video se aprecia que con Photoshop se agrandan los ojos y los labios, rasgos de belleza femenina junto con senos de un tamaño determinado, cintura estrecha y cadera redondeada, que indican, a nivel inconsciente, que tan fertil o apta para tener hijos es una mujer), esto podemos apreciarlo en las distintas culturas, por ejemplo en las esculturas griegas la definición de los músculos llega a un punto en que no se es posible alcanzar; esto justamente para estimular las estructuras mentales que perciben la belleza en un grado mucho mayor, con el objeto de llamar la atención; de lo contrario pasa deaspercibido por no ser considerado bello o no tan bello.
Este tipo de campaña trata de obviar las estructuras mentales, inconscientes y propias del ser humano, de percepción de belleza proponiendo para un producto justamente de belleza una imagen que no es considerada bella o no tan bella por el cerebro.
¿Cuando un producto promociona belleza? ¿cuando se es publicitado, por ejemplo en el caso de una crema autobronceante, por la hermosa Laetita Casta (L’oreal) o por un grupo de gorditas simpaticas?
¿BELLEZA? REAL
En manifestaciones artísticas, en este caso; publicidad, siempre se realzan las características deseables, por eso vemos mujeres hermosas en anuncios publicitarios (la atracción sexual se basa en: si se es apto o no tan apto para tener una posible descendencia, en el caso del video de la transformación se aprecia que con Photoshop se agrandan los ojos y los labios, rasgos de belleza femenina junto con senos de un tamaño determinado, cintura estrecha y cadera redondeada, que indican, a nivel inconsciente, que tan fértil, sana o apta para tener hijos es una mujer), esto podemos apreciarlo en las distintas culturas, por ejemplo en las esculturas masculinas griegas (es sabido que la belleza en la antigua Grecia era mas dirigida al hombre que a la mujer ya que esta era un tanto ignorada debido a rasgos homosexuales de esta cultura) la definición de los músculos llega a un punto en que no se es posible alcanzar; esto justamente para estimular las estructuras mentales que perciben la belleza en un grado mucho mayor, con el objeto de llamar la atención; de lo contrario pasa desapercibido por no ser considerado bello o no tan bello.
Este tipo de campaña trata de obviar las estructuras mentales, inconscientes y propias del ser humano, de percepción de belleza proponiendo para un producto justamente de belleza una imagen que no es considerada bella o no tan bella por el cerebro. ¿No será mejor que esta empresa deje de dedicarse al rubro de la belleza si tanto la aborrece?
¿Cuando un producto publicita belleza?; ¿cuando se es publicitado, por ejemplo en el caso de una crema autobronceante, por la hermosa Laetita Casta (L’oreal) o por un grupo de gorditas simpáticas?
EN LA MISMA PUBLICIDAD DE LA TRANSFORMACION SE UTILIZA LA EXAGERACIÓN, YA QUE NO ERA POSIBLE AGRANDAR LOS OJOS NI EL CUELLO CON EL POGRAMA DE COMPUTADOR. http://www.solophotoshop.com/tutorial/pinta-un-maravilloso-mundo-con-photoshop/383/
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