Otra propuesta de campaña Anti-tabaco
16 Marzo 2007
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Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )
Personas que se paran aquí mueren más jóvenes.
Saltar desde un edificio mientras embarazada daña a su bebé
Saltar desde un taxi en movimiento te podría matar.
Pararse frente a un autobus mata.
Esta es una muy interesante vuelta de tuerca de los mensajes de advertencia que se encuentran en las cajetillas de cigarro. Básicamente se trata del mismo tipo de mensajes llevado a un contexto donde el peligro puede ser percibido de forma más inmediata. La idea que apoya la campaña es “No ignorarías esta advertencia. Por qué ignorarla en las cajetillas de cigarro?”.
Es un mensaje que llama la atención y que además logra mostrar el nivel de estupidez de quién los ignora, la misma estupidez que muestran los fumadores al encender un cigarro.
He visto varias campañas anti-tabaco creativas como esta, sin embargo, ninguna hasta el momento logra que deje de fumar. Sé perfectamente que cada cigarro que fumo me está matando de a poco, pero aún no lo he dejado… sí, soy un vil tonto sin poder de autocontrol. Pero esta reflexión sirve para cuestionar la efectividad de estas campañas, y pensar en qué realmente es necesario para lograr este objetivo.
Hay un tema muy importante en todo esto y es, en mi opinión, un principio básico en toda publicidad o comunicación. No sólo basta comunicar el “resultado” o en una publicidad más comercial, el beneficio. Para poder esperar lograr algún efecto con la comunicación es imprescindible también dar a conocer el cómo se logra. Decir que un cigarro me puede matar no es una novedad… decir cómo y dónde puedo conseguir ayuda para dejar sería un importante paso y si a eso agrego facilidades para acceder a programas, medicamentos, etc se podría comenzar de hablar de un círculo más completo en la comunicación, hasta podríamos esperar resultados positivos.
Visto en AdPunch
Vea notas relacionadas aquí.
[tags]Publicidad, Marketing Social, Anti-tabaco [/tags]
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Que bien que reconozcas la pizca de tontera que destiñe tu genialidad en otras cosas al fumar como carretonero!!!! jejejejejejeje, animos, algún día lo dejarás, esperemos que sea más temprano que tarde.
Que tal? Tiempo sin escribir…
Vi que cambiaste diseno del blog…esta muy bueno!
Y si, tienes toda la razon con respecto a “nosotros” los fumadores…Realmente no ha habido campana que logre su objetivo…
Aca en Venezuela, las cajetillas de todas las marcas de cigarrillos, tienen mensajes impuestos por el gobierno, en una de sus caras, con imagenes del mismo tamano de las cajas y con todo y eso, uno siempre coloca esa cara contra la mesa o escritorio para no estarla viendo a cada rato…
Esas imagenes son bastante crudas y reales, y no tienen ninguna estetica en “Photoshop”…
Pienso que todos los fumadores aca, hacemos lo mismo, no creo que el consumo haya bajado por ello…
Incluso, las tabacaleras hacen promociones en sus cajetillas, con algun pequeno brochure, desplegado o desprendible,que uno, como buen fumador, las tomas e inserta entre en plastico y la imagen que te comento, o peor, fabrican portacajetillas promocionales que las tapan por completo!!!…
Asi que, bueeee…
Saludos.
Estoy siguiendo las orientaciones del site “Vida sin Tabaco”. Allá puedes encontrar personas que te proponen um plan y te explican los peligros para la salud en términos cientificos. Así que puedes experimentar tu también. Saludos.
Creo (por lo que he visto) que aumentaron las ventas de cigarreras.
O si no simplememente se pone boca abjo en la mesa el don miguel.
Saludos!
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