10 Julio 2008 2,635 lecturas Hay 13 comentarios Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé

Si bien ya ha pasado unos días (varios) desde que finalizó la versión de este año del FEAP Creativo, no había tenido el tiempo para comunicarles mis impresiones, siendo además que estuve presente gracias a la invitación realizada por la Federación de Agencias Publicitarias de Maracaibo. En la foto de izquierda a derecha: Juan Carlos Labbé, Iván Crespo, Alberto Ciammaricone, Antonio Noguera, Virgilio Flores.

Como dato turístico, quien no ha tenido la suerte de visitar la ciudad más fría (por sus aires acondicionados) de Venezuela, les debo decir que el calor que se siente al encontrarse afuera sólo es comparable con el calor de la gente que habita Maracaibo (dudo que sólo haya sido la gente con que interactué), realmente notable, desde ya mil gracias a todos con quienes compartí.

El evento que duró dos días, resaltó por su buena producción (Escenarios Creativos) y si bien tuvo algún impasse por ahí, propios de un evento que se transmitió en vivo por la televisión, el “big picture” como dirían los gringos, fue excepcional.

Durante el primer día se realizaron las conferencias, inició el día Antonio Noguera de Pulso además de ser el Presidente del Círculo de Creativos de Venezuela quien habló sobre las piezas ganadoras de la última premiación del Círculo, reveló también las cosas buenas y los por qué, tanto de los ganadores como los perdedores… sin dudas, insights muy valiosos para los asistentes. Además de su ponencia, me alegra mucho haber podido conocer a Antonio ya que es el mejor amigo en Venezuela (y quizás en el mundo?) de un muy buen amigo mío acá en Chile, Alberto Rojas (El Chamo).

El día continuó con la ponencia de Iván Crespo y Alberto Ciammaricone de Aerolínea Creativa, quienes expusieron su visión de la Publicidad, de dónde viene, dónde está y dónde debe estar, su ponencia la llamaron “La publicidad ha muerto… viva la publicidad“.

Como nota aparte debo felicitar a esta agencia por su excelente tarjeta de presentación, claramente una muestra de la creatividad que ofrecen. Me comentó Alberto que habían realizado insertos en revistas donde usaban un boarding pass completo inserto y que la tarjeta se podía sacar mediante un prepicado, tal como es cuando uno viaja… genial!

Redigo Pernia Director principal de OGGI Consultores, se apropió (literalmente) del escenario después de Iván y Alberto, su tema denominado “Creatividad y Franquicias, Caso Venezolano” abarcó y trató sobre el mundo de las franquicias, y como dice el título de su ponencia… lo llevó a un ámbito local lo cual entrega un mayor valor. Un interesante tema que requiere de mucho manejo de marca para lograr ser exitoso.

La charla que siguió lamentablemente la perdí ya que justo me encontraba en el almuerzo organizado por el diario La Verdad. Pero por suerte, más tarde conversé largamente con Virgilio Flores, Director Creativo de Leo Burnett y si bien no entramos mayormente en el tema de su exposición sí me contó sobre un proyecto fantástico que había organizado junto con su señora. Se trata de Súper Ángeles, una organización sin fines de lucros que se dedica a informar, capacitar y orientar a padres de hijos con lesión cerebral. Notable es la iniciativa “Alas para llevar” que es una actividad desarrollada por Súper Ángeles para recaudar fondos.

“La iniciativa busca convocar a un concurso, donde participen creativos de cualquier nacionalidad, edad y genero interveniendo o diseñando artículos para ser expuestos y posteriormente vendidos. En este proceso han participado decenas de creativos de agencias de publicidad, medios de comunicación, productoras, estudios, centrales creativas, estudiantes, diseñadores, artistas e incluso profesionales de otras areas, amas de casa y niños.”

Al finalizar la tarde, tocó el turno de quien escribe estas líneas como también todo lo que se publica en este blog… así es, Juan Carlos Labbé. Hablé sobre el tema que más trato en estas páginas y también de uno de los temas que más me motiva, el BTL.

Teniendo en mente que en el público había gente sin previo conocimiento del tema inicié desde el principio, desde donde nace el término BTL, luego pasé por la importancia que tiene el BTL en el círculo comunicacional desde la marca hacia el consumidor, donde denomino al Below the Line como el pololeo o cortejo que se da entre la marca y el consumidor, esas citas románticas, esas entregas de flores que conducen si todo va bien a un feliz matrimonio… fin último de la Publicidad. Mostré también algunos casos concretos, uno en la cual participé a desarrollar y otros tantos que he publicado acá en otras ocasiones y que por su calidad merecen mencionarse en un evento como éste.

El segundo día comenzó con charlas al igual que el primer día, sin embargo no pude asistir a éstas ya que aproveché de conocer, aunque fuera poco, a la maravillosa ciudad de Maracaibo. Sí tuve la suerte de compartir durante el almuerzo con Ninoska Dávila de Cinemapress, donde me contó sobre la interesante labor que ejerce en su empresa y que también fue el tema de su ponencia. En resumen se trata de cómo promover el cine y las películas a través de medios y métodos no convencionales… suena familiar? Yo diría que es algo muy parecido al BTL llevado a un producto específico, el cine.

El protagonista del segundo día fue la premiación FEAP Creativo 2008, evento que premiaba a las agencias más creativas de la región del Zulia, Venezuela quienes participaban con sus mejores campañas. No alcancé a contabilizar bien la cantidad de premios que se repartió ni menos cuántas estatuillas recibió cada agencia, pero si mi olfato no me traiciona la agencia más premiada debe haber sido JR Publicidad, si me equivoco me pueden corregir en los comentarios. Lo que sí sé es que se llevaron un premio en la categoría BTL, ya que se los entregué personalmente.

El evento en sí, fue como debe ser en estas ocasiones… glamour, prensa, show, transmisión en vivo por televisión y como no, creativos y ejecutivos alzando un merecido premio.

Hasta la próxima Maracaibo, Venezuela!