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Monumentos pidiendo limosnas

12 Julio 2008 666 lecturas Hay 3 comentariosImprimir Imprimir Enviar por mail Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé

Esta actividad Below the Line que he encontrado leyendo I Believe in Advertising, la encontré simplemente genial. Una ejecución de una idea creativa notable que acompaña muy bien al “producto”.

Se trata de una actividad que se realizó para la Fundación Alemana para la Protección de Monumentos (Deutsche Stiftung Denkmalschutz), por la agencia Ogilvy, Frankfurt, Alemania.

La actividad se efectuó por la necesidad de la fundación de obtener recursos para así poder realizar sus actividades de protección y restauración de monumentos históricos. Me encantaría que su símil en Chile (probablemente en el resto de América Latina también) aplicara esta creatividad para financiar sus actividades, así quizá veríamos a nuestros monumentos históricos a un mismo nivel al que se puede ver los monumentos alemanes que muestran en el sitio web de la fundación.


(pincha la imagen para ver más grande)

Como muestran las imágenes, la agencia primero produjo réplicas de estatuas originales, con la diferencia de que estos fueron hechos especialmente con expresiones y posiciones que uno podría observar en gente que pide limosnas en la calle. Luego las ubicaron en diferentes lugares estratégicos dentro de la ciudad junto a carteles de cartón, típico a los que usan los indigentes en la calle.

Agencia: Ogilvy, Frankfurt, Germany
Directores Creativos: Simon Oppmann & Peter Römmelt
Director de Arte: Simon Oppmann
Redacción Creativa: Peter Römmelt
Cuentas: Marco Bisello

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3 Comments »

  • : : metablog v5 : : » otras víctimas de la desaceleración comentó:

    [...] lo contó el maestro juan carlos en su nueva web (actualizar las [...]

    - 21 Julio 2008 at 8:51 am
  • Sergio comentó:

    Me parece muy buena la idea, y la realización también espectacular, pero me perdí al estar citada como Marketing Social, porque a pesar de tener un objetivo para una institución probablemente sin fines de lucro, no veo la relación con el Marketing Viral, al contrario del caso anterior del de Coca Cola que si tiene un contenido social y tratamiento de la comunicación en ese sentido. Con todo el desacuerdo de lo que puede ser coca cola en estos contextos, pero si es MS.

    Si pudieses compartir tu mirada frente al tema, sería ideal.

    - 28 Agosto 2008 at 5:18 am
  • Juan Carlos Labbé (author) comentó:

    Hola Sergio!
    Me confundiste… tampoco veo la relación con el marketing viral.
    En cuanto al marketing social, según mi punto de vista, cualquier marketing que se realiza para una organización sin fines de lucro lo es. Obviamente se podría discutir si lo es en el caso de que es la misma organización sin fines de lucro que lo hace o bien una marca comercial que apoya a una organización sin fines de lucro… hay diferencia en tu opinión?
    Salu2

    - 28 Agosto 2008 at 9:41 am

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