Un BTL con sabor a ambient y guerrilla
13 Octubre 2008
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Escrito por: Juan Carlos Labbé
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En mi opinión, esta acción Below the Line es una de esas donde uno dice espontáneamente, “qué genial! porqué no se me ocurrió?“. Grafica muy bien el impacto que se puede lograr con un buen concepto y una buena ejecución. Lo que más me atrae de la idea es la simpleza y la fuerza comunicativa que aún así logra.
La ocasión fue la inauguración de un local nuevo para el gimnasio WorldClass en la ciudad de Estocolmo, Suecia y la ejecución consistió de la contratación de caricaturistas, quienes fueron ubicados en lugares estratégicos de la ciudad. La comunicación en primera instancia apuntaba a regalar una ilustración a los transeúntes (quién no quiere una ilustración de uno mismo gratis?!), hasta ahí la marca no había dicho nada, ni se había mostrado, pero una vez que el artista hacía entrega del dibujo la interacción fue total ya que lo que se entregó prácticamente era un aviso personalizado, mostrando de una forma chistosa cuál podría ser el resultado al “usar” el producto. Como buena iniciativa BTL obviamente también se incluyó una oferta para asistir al lanzamiento del nuevo local, incentivando así la prueba de producto.
Lo único que hubiese hecho diferente, claro después de la batalla todos somos generales, era haber tapado el logotipo del gimnasio hasta la entrega final del dibujo. Viendo el registro fotográfico se puede observar que se juntaban personas a ver el proceso de ilustración y al tener el logo del gimnasio impreso en las hojas podría verse afectado en cierto grado el factor sorpresa tanto por quien ha solicitado ser retratado como por quienes estén observando.
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excelente nota felicitaciones.
nestor dario ahuad
Hola Nestor!
Muchas gracias por tus palabras, me alegro que te haya gustado
Salu2
Si no lo haces, alguien lo hará por ti.
¿Cuando se llevó a cabo esta campaña?.
Soy un joven creativo publicitario peruano y me hago mis pasantias/practicas en una pequeña agencia de btl en Lima.
Una propuesta que hice el año pasado para una marca de cosméticos Click de Unique -para el resto del mundo se conoce como Yanbal- que es un extensión de línea para mujeres jóvenes/adolescentes, era exactamente igual. Las chicas se sentaban y el caricaturista hacia una pintura de su rostro con carbón… pero en los labios y ojos aplicaba los colores de los productos, paso siguiente se entrega el cuadro.
Nosé a quien se le ocurrió primero la idea, pero aquí el cliente no la compro. LASTIMA es una idea genial.
Te agradecería si me das el dato, la fecha en que se realizo esta campaña.
Hola Juan Carlos!
Como bien dices… “Si no lo haces, alguien lo hará por ti”. Una lástima que tu cliente no haya aceptado la idea, ya que realmente es muy buena, además de sencilla y por lo barato que es implementar una acción como esta no hay razón para no probarlo por último.
Recuerdas el por qué fue rechazada la idea?
En cuanto a tu pregunta, lamentablemente no podría decir cuándo se realizó ya que desconozco esa información, pero sospecho que no fue hace mucho ya que el gimnasio que promociona aún no abre sus puertas.
Salu2
Si recién se inaugura el gimnasio eso quiere decir que fue hace poco, tomando en cuenta ese detalle, crees que si pongo esta propuesta en mi carpeta/book para presentarme a una agencia ¿se tomará como copia?
Cuál es tu opinión?
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