22 Octubre 2008 765 lecturas Hay 4 comentarios Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé

¿Qué pasaría si Internet estuviese llena de cosas buenas, como es el caso de una bolsa de Doritos? Es la pregunta que lleva la campaña realizada por la agencia Papercut de Suecia a realizar algo que a mi parecer simplemente es genial. En realidad no me queda muy claro si es una campaña real o sólo un trabajo realizado por un estudiante, pero el fondo es el mismo.

Desarrollaron una aplicación que se instala en el computador, y la gracia que tiene es que elimina todos los banners de los sitios web y los reemplaza con contenido que realmente te interese, como por ejemplo tus videos favoritos de YouTube, tus fotos de Flickr, contenido de tu blog favorito (como por ejemplo ConceptoBTL), tu perfil en Facebook y en realidad… cualquier cosa que prefieres ver más que la publicidad.

Lo que más rescato de la idea es el hecho de crear algo útil, algo que hace de Internet un mejor lugar para quienes lo navegan lo cual hace que la marca Doritos entregan un cierto valor a quienes utilizan la aplicación.

Pero como no todo es de color rosa, también se deben recalcar las falencias (según mi arbitrario punto de vista) para que así todos podamos hacer publicidad aún mejor.

Primero: el riesgo de morderse la cola es muy grande e impediría transmitir mediante banners nuevas promociones de la marca, ya que tu mismo proveíste la herramienta como para evitar justamente eso.

Segundo: la idea de resaltar las cajas que se reemplazaron con un marco del color institucional de la marca no creo que entregará mayor valor, ni tampoco veo una directa relación entre este hecho y Doritos, creo que falta más presencia de marca (el típico comentario de cliente… agranda el logo jeje).

Tercero: Aparte de entregar una herramienta útil y en algunos casos deseado por los usuarios de internet, hay algo que genere vínculo con la marca, la imagen de ésta o bien el producto como tal? O simplemente queda como una acción solitaria sin mayor trascedencia?

No quiero hacer pensar que no me gustó lo que se realizó, sólo pienso que pudo haber sido aún mejor, qué piensas?