13 Noviembre 2008 1,373 lecturas Hay 2 comentarios Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé

Horacio nos invitó a “aprovechar el día“, Prolam Y&R seguramente inspirados en el poeta romano decidieron aprovechar el reciente acontecimiento internacional y el revuelo que causaron las elecciones en Estados Unidos donde Barack Obama derrotó ampliamente a su oponente “vendiendo” la idea y el concepto de “Cambio“.

El resultado lo podemos observar en el siguiente video:

Si bien me parece correcto la intención en que descansa la idea de hacer esto, no sé si de verdad tiene el efecto esperado (o bien alguno). Creo que aprovechar un momento o un acontecimiento X no necesariamente debe significar replicar dicho hecho y llevarlo a tu producto, sino que debe estar más ligado a hacer vivir una experiencia a la que tu grupo objetivo se puede relacionar.

Me explico, siempre he pensado que hay dos marcas que pudieron haberla hecho de oro con el evento que se generó en torno a las fotos que Spencer Tunick sacó hace unos años en Santiago de Chile. Para contextualizar, les cuento que las fotos se realizaron una helada mañana de invierno (al rededor de las 7 si no recuerdo mal).

Entonces qué es realmente Carpe diem en términos de BTL, según mi punto de vista… qué mejor que una marca como por ejemplo Nescafé entregando una rica taza a los participantes junto a una bufanda u algo por el estilo con la marca impresa? La gratitud de quienes participaron (que no fueron pocos) hubiese sido notable, sin mencionar la cantidad de personas vistiendo y corriendo por las calles con alguna indumentaria de la marca y con la exposición que ese hecho hubiese tenido en los medios… ya que, créanme que la cobertura no era menor.