20 Noviembre 2008 1,472 lecturas Hay un comentario Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Editor Invitado

¿Qué es el BTL para productos cinematográficos latinoamericanos? ¿En qué parte del presupuesto del coste total de una película va este rubro? ¿Cuántos directores y/o productores de la región incluyen dentro de su presupuesto inicial el monto contemplado para la publicidad? En Venezuela: prácticamente ninguno, todos lo dejan para el final; cuando tienen la copia definitiva y están negociando con el Distribuidor. Y es a partir de ese momento cuando empiezan a buscar dinero por aquí, por allá, para ver como dan a conocer su película en miras a su estreno comercial.

Lo que sí es seguro, es que el presupuesto conseguido en tan poco tiempo no alcanza para contemplar las grandes inserciones publicitarias en los medios tradicionales que sí ejecutan las películas Hollywoodenses. Entonces, cómo captamos al público para ver nuestras películas…

El ahora bien valorado BTL

Desde siempre, el cine latinoamericano ha hecho “magia” para dar a conocer sus productos y lograr posicionarse ante las producciones foráneas. Si investigamos en la historia de nuestras cinematografías seguramente encontraremos campañas novedosas de alto impacto y a un presupuesto adaptado a la disponibilidad real. Tal es el caso de la película venezolana, “Venganza Minera” de Napoleón Ordosgoitti, estrenada en el año 1927. Seguidamente comparto con ustedes la campaña de lanzamiento realizada para este filme relatado por su propio realizador en el libro “Un hilo en la tormenta”, también de su autoría:

“ La propaganda de lanzamiento de Venganza Minera la hicimos de una manera muy original: se imprimían cientos de mariposas (volantes) patrocinadas por varios negocios de la Pastora (Caracas): Farmacia Torrero, Panadería Gallipolli, Bodega San Fernando, Botiquín Tajamar y otros.

Hablamos con ‘Papito’, un personaje popular dueño de una burra, para que se montara en su animal con un tambor, tocándolo a cada instante. El permiso nos lo dio el General Cárdenas, Jefe Civil de aquel entonces. “Papito” tocaba el tambor sobre su burra y una banda de muchachos repartían los volantes, anunciando Venganza Minera.

Fue tanto el ruido que toda La Pastora se interesó no solamente por la película, sino por la originalidad de la propaganda. Estrenamos a Venganza Minera la noche de un jueves de 1927. Las localidades se agotaron y el cinecito resultó pequeño para el público que lo colmaba. Fue un éxito total.”

Cuando la película del realizador Ordosgoitti, Venganza Minera, se estrenó, las películas venezolanas aún eran mudas y su duración no se extendía más allá de los 12 minutos. Se imaginan el impacto que tendría usar en la actualidad un chico montado sobre una burra de verdad, para promover productos audiovisuales o algún otro producto.

Por otro lado y siguiendo con ejemplos de otras épocas, una especie de lo que hoy llamamos “valla rodante” fue utilizado en el año 1950 para promover el lanzamiento de la película venezolana “La Balandra Isabel llegó esta tarde” de Carlos Hugo Christensen, basada en un cuento de Guillermo Meneses.
Producida por la empresa Bolívar Films, C.A. este filme se estrenó en 16 salas a nivel nacional y estableció records de asistencia en todo el país, gracias a su despliegue publicitario. En los periódicos de esa época se reseñan, entre otras cosas, que parte se su éxito se debió a que la película dio de que hablar a partir de su inicio del rodaje y hasta que fue estrenada en la gran pantalla. También se elogia públicamente las habilidades del periodista responsable de generar estratégicamente noticias alrededor de la película. Aprecien el automóvil y el diseño utilizado para esta “valla rodante” de los años 50.

Más adelante les comentaré sobre otras actividades comunicacionales utilizadas para promover el cine venezolano que bien se acoplan con el boom del BTL y nosotros ni lo sabíamos…

Este artículo fue escrito por:
Ninoska Dávila, Com. Social
Directora Cinemapress – Venezuela
Email: cinemapress [at] gmail.com