Branding Subliminal
9 Enero 2009
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Escrito por: Ninoska González Level
Sí quizás siempre estamos prestando atención a todo lo que las marcas realizan a nuestro alrededor esto no nos parecería subliminal, pero nos sorprendería gratamente.
Lo curioso, es que para aquellas personas que luego de observar en repetidas ocasiones un plano general, les resulta toda una experiencia descubrir emergente de la escena el logo de su bebida preferida.
A menudo, recorremos muchos centros comerciales en donde podemos apreciar diferentes formas de branding, en su mayoría compuestas por rótulos, banderines, pendones o cualquier otro tipo de colgante que escasamente nos parecen creativos, lo cual, no tiene nada que ver con esta forma ingeniosa que recuerda a los visitantes de la feria acompañar su comida con una Pepsi mientras muestra permanentemente el logo, con un alcance visual increíble, en uno de los centros comerciales más moderno de la capital caraqueña.
Bravo por Pepsi!
Dato curioso: Las sillas no están fijas y no existe ningún tipo de patrón dibujado en el piso que indique su orden, lo que considero estratégico para el centro comercial porque en un futuro les permitiría recrear otra marca, si fuese el caso.
Centro Comercial Millenium Mall
Caracas – Venezuela
Feria (Área de comida)
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Muy buena idea de refuerzo de marca, lo unico que me imagino que el Centro Comercial aunque no lleve sillas clavadas, debe procurar mantener un orden pues para que la idea se mantenga mientras perdure la campañita, pero es una idea original, sin embargo aplica para areas donde la gente desde arriba pueda apreciar el entorno inferior y pueda relacionar la forma con el logo y que eso ayude en el top of mind.
Saludos desde Panamá.
jajaj interesante el ejemplo, aunque siempre existe el debate de si es correcto de hablar de publicidad sublinal o no.
en todo caso al principio me costo un poco entender la imagen, yo creo mas que nada por que aca en Chile, Pepsi se consume poco y no es una marca que aparesca entre las primeras del top of mind.Esto a diferencia del resto de latinoamerica donde esta bebida es actor importante del mercado.
Saludos.-
Tengo que decir que el que se sugiera que esta practica atienda principios de subliminalidad no lo comparto del todo, porque lo primero que se tiene que tener claro que toda comunicación subliminal debe cumplir la norma de que no sea perseptible concientemente, en el caso preciso de esta estrategia, abiertamente se puede apreciar que el uso y disposicion de del ordne y colores de las mesas en una feria de comeda, se atribuye a que la marca pepsi es el principal promotor no solo de la bebida sino la ambientación del lugar, lo cual es uan invita´ción abierta y directa al publico observador de la zona.
Esto no resta en lo absoluto lo genial y bien pensado del aprovechamiento de los recursos habituales y al area en donde se ejecuto el plan.
20 puntos pepsi.
Ya tiene harto tiempo este tema pero lo vi recien, y me parece muy buena idea esta de usar las mesas y sillas del patio de comida, pero creo que se provoca la presencia de la marca si uno lo ve desde arriba claramente, pero para los que están en ese lugar me pregunto, ¿distinguen esta forma, como para decir que al momento de estar comprando recuerdan a pepsi por esa situación, lo digo si tomamos en cuenta que la decisión de compra nunca está completamente solucionada y generalmente uno se decide a comprar por lo que ve al momento, aunque insisto, es sólo un cuestionamiento extra, porque de todas formas me parece una excelente idea.
el ambient me parece una forma anciada de convinar el arte con el marketing, yo creo que no hay aucencia de marca, obviamente esta clase de acciones en donde le haces trabajar un poco la memoria al consumidor solo es aplicable a marcas ya posicionadas y en donde tendra mas efecto de fidelizacion a sus clientes propios que para atraer clientes nuevos, en todo caso, aumentando un poco de interaccion con el cliente, ya sea promociones o venta directa, este cumplirá dos objetivos a la vez..
Chicos! Definitivamente es un poco de todo lo que comentan!
Muchas veces utilísimas palabras que aunque no entren 100% en contexto, les hacen ruido y llaman su atención, quizás por eso consigan disparidades entre algunos títulos y el contenido.
Pero no dejen pasar por alto, que cualquier acción que lleve al consumo inconsciente de una marca, con desconocimiento de las razones autenticas, puede llamarse subliminal.
SuerT
NinoskaGL
Todo elemento, color, olor, forma, textura, signo o símbolo y todos los lenguajes que ha desarrollado el ser humano comunican y estan en constante interacción con nosotros, especificamente con nuestro psiquis, pues nuestro cerebro analiza todos y cada unos de los detalles del espacio y la situación en la que nos encontramos. Es así como nos proporciona la información necesaria para responder adecuadamente a nuestro entorno, realizando una busqueda casi instantanea dentro de nuestros recuerdos y asociaciones a manera de google en internet, para luego mostrarnos diferentes opciones a escojer. Es un ejemplo bastante superficial pero sirve.
Por ejemplo para los que sean consumidores definitivos de Pepsi y coincida que tienen sed automaticamente los enviará en busca de una Pepsi; para los que la consumen y no tienen sed, les dejará un recuerdo cercano que impulsará el consumo posterior de su bebida y para los que no desarrollaron mucha experiencia con pepsi y esten más vinculados a otras marcas, tal vez los envie a consumir su bebida preferida. Finalmente cada uno verá, recordará o asociará de acuerdo a sus propias experiencias.
En resumen lo que trato de explicar es que no se trata de publicidad subliminal, es un caso propio de publicidad BTL, que alejandose de los parámetros convencionales de la publicidad usa un discurso asociativo por color y forma para conectar con sus públicos y recordarles de manera creativa la existencia y el consumo de su marca.
Subliminal, no.
Si fuera así ya estaría tomando una Pepsi y al contrario no me dispondría a bajar por un vaso de Coca Cola. Salud
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