Vender el concepto No
21 Enero 2009
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Escrito por: Juan Carlos Labbé
Hace un tiempo atrás escribí una nota en estas mismas páginas sobre el desafío de vender el concepto No, esa vez la nota se centró en la historia de Chile y un hecho político en particular.
La razón por la cual hoy nuevamente escribo sobre este mismo tema, simplemente se debe a que en Venezuela se está viviendo un hecho similar, ya que deben emitir su voto en contra o en favor de la enmienda que permitirá a Chavez seguir en el poder más allá del año 2012. Es decir, deben votar Sí o No.
He sabido que si ingresas a ConceptoBTL desde Venezuela es probable que en los banners que coloca google en el sitio te encuentras con publicidad a favor de ésta iniciativa (lamentablemente no puedo discriminar en este sentido).
En relación a esto, si bien ConceptoBTL no tiene color político sí toma posición en ciertos temas que van más allá del color político y en favor a un bien común más grande y por esto y por el bien de nuestro continente (sí, porque Chavez no sólo le hace mal a Venezuela sino que también a su entorno) la posición y el deseo claramente es que gane el No.
Con la intención de aportar en lo que se pueda, publico a continuación un video que me llegó a través de Facebook que ilustra el deseo de la mayoría (ver encuestas) del pueblo venezolano.
En términos comunicacionales, vender exitosamente el concepto No u otro término con connotaciones negativas es difícil. Es cosa de ver lo poco exitosas que son las campañas anti tabaco, anti droga y en realidad cualquier cosa que inicia con “anti”.
Mencioné al inicio que en Chile se había vivido algo similar, a continuación les muestro uno de los comerciales que se realizaron en esa época (hace aproximadamente 20 años atrás). En ese entonces, sí tuvo éxito la campaña del No, en este caso algo que en rigor suena negativo (lingüísticamente hablando) sí se impuso. Veamos que pasará en Venezuela.
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Juaaaaan!!!! este video es lo maaaaaaximooooo!!!!!
Justo ayer lo vimos en la oficina y nos contagió sobremanera!!!!
Gracias por incluir esta nota de nuestro país en tu blog!!!!
Un abrazo!!!!
Me parece muy impactante los dos comerciales pero tiene + fuerza el de Chile. Esperemos realmente que por el bien de los paises latinomaricanos el NO gane.
Al parecer sí tienen color político.
Y por otro lado lo mejor para la gente es lo mejor para la mayoría.
Entonces que voten… si sale el NO, perfecto
Si sale el sí también.
Y si en el momento de las elecciones vuelve a salir reelecto Chávez está bien también, siempre que sea democráticamente y sea lo que haya elegido la mayoría.
Esto es no tener color político.
Además, sobre la pieza de TV, no me parece impactante. Parece un Jingle de una bebida refrescante. Creo que si quisieran hacer campaña para que gane el no, deberían haber hecho una pieza mucho más creativa y seria.
El problema es que la NO reelección no tiene fundamento.
Saludos
M.
hola JC, estoy muy de acuerdo contigo en lo dificil de posicionar un concepto de connotaciones negativas. Ahora creo que lo de venezuela es un gran gingle lo visual acompaña pero no es tan potente como su gingle.
saludos,
MUJ
El de chile esta bueno, pero los tiempos cambian.
El jingle del NO sigue la misma formula que la famosa canción de “hu ha” y obviamente por ahí se querían meter.
Me parece que el vídeo pudiese ser mejor en la parte gráfica, porque lo veo apagado y nada memorable. Pero posiblemente veamos de aquí al 15/f otra versión
Gracias por esta nota y ese video que emociona y alienta a quienes vivimos en este país!
Me siento protagonista de tus palabras, porque al entrar a la pagina y ver la publicidad del SI! Me vi sumamente afectada… Confío que cada persona inteligente y pensante sabrá redimir a favor de Venezuela apoyando el NO! y estoy completamente de acuerdo contigo, en que la situación política del país no solo contamina a Venezuela sino al resto del mundo también.
Desde Venezuela Salu2!
NinoskaGL
Nada qué agregar. simplemente que… NO es NO !!!
Oye Juan CArlos. El Jingle del NO venezolano está buenísimo, nos quedan pocos días para decir ese NO bien fuerte en las urnas electorales. ¿Cómo pudiera reproducir el jingle solamente en un CD, para montarlo en el reproductor de mi carro y hacerle propaganda al NO hasta el día en que se pueda hacer propaganda? Si hay alguna posiblidad por favor dime cómo hacerlo? Chao.
Esi Jingle desde el primer momento en que lo ví, me encantó y se me quedó pegadísima la canción jeje… todos los venezolanos estuvimos muy emocionados y esperanzados. Pero que ocurrió? UNA VEZ MAS no ganó el pueblo, sino que por el contrario ganó la ignorancia para darle toda la libertad del mundo a la corrupción y la tiranía.
Aunque haya ganado el SÍ, los venezolanos seguimos en pie de lucha y en toda América Latina sabemos que somos víctimas de un gobierno tramposo y sediento de poder, pero como quien dice: NO HAY MAL QUE DURE CIEN AÑOS, NI CUERPO QUE LO RESISTA.
Saludos.
Es que la mente humana no reconoce y tampoco entiende el “NO”, por ejemplo, si le dices a un niño “NO corras dentro de la casa” seguramente este niño lo va a seguir haciendo o si a una persona adulta le dice “NO botes ese papel al suelo” también lo seguirá haciendo. Esto se debe a que la mente sólo retiene el “corre dentro de la casa” “bota ese papel en el suelo” se queda con la imagen de la acción, visualiza esa acción.
Tomen unos segundos y hagan un ejercicio, piensen en un arbol grande, con hojas verdes y grandes ramas. Lo visualizaron?? ahora NO piensen en esa manzana roja colgando de una de las ramas, NO lo hagan, NO piensen en esa manzana roja. Seguramente lo han visto en su mente,no? bueno, es por lo que contaba contaba anteriormente…La mente humana funciona sólo con visualizaciones y no entiende el NO.
En vez de pensar en “NO fumar” piensa en “aire limpio en mis pulmones” “Que bien me siento con este aire limpio¡”…cambia o no? es lo mismo pero del lado positivo. Deja de pensar en “NO guerra” piensa en “Paz”. Pero, claro está no? hay excepciones, como en Chile, porque hay otros factores que influyeron.
Saludos…muy bueno el Blog.
Hola Juan Pablo!
Excelente aporte, y comparto tu visión 100% por lo mismo la razón de la nota… lo difícil de vender el concepto NO.
Como bien mencionas, para que una regla se confirma debe existir la excepción, como el caso de Chile.
Cuál es tu opinión?
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