12 Septiembre 2009 1,587 lecturas Hay 3 comentarios Imprimir  Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé

Cada vez que se acerca la fecha de un gran festival se comienzan a ver al rededor de la web distintas piezas publicitarias, desarrolladas con el único fin de ser inscritas en dichos festivales, para así aumentar las posibilidades de las agencias (y de los publicistas) de ganar los codiciados premios y la “fama” que otorgan.

Aún cuando hay muchas voces que se escuchan y que reclaman contra esta práctica, es algo que se sigue viendo año tras año, festival tras festival. Claro, presentar algo que en realidad nunca fue aprobado por un cliente, lo cual a su vez implica que nunca fue puesto a prueba para verificar su real efectividad, podría justificarse en el hecho de que muchas veces los clientes no se atreven aprobar conceptos nuevos e innovadores.

A mi parecer, lo más reprochable de la práctica de presentar truchos a los festivales tiene relación con que se falta a la verdad, ya que un requisito para participar es justamente el hecho de que la pieza se haya utilizado en una campaña. Aún cuando con sólo mirar algunas piezas se nota desde lejos que son justamente truchos, estas igualmente se llevan los galardones, entonces qué real incentivo hay por parte de los festivales de mantener su propia norma? Ninguna.

Todo lo anterior podría tener un fin prontamente, esto es si los demás festivales optan por seguir los pasos que ha optado tomar The One Show, simplemente prohibir la participación tanto a las agencias que presentan truchos, como también a los publicistas quienes los realiza por 5 años (lea más sobre la decisión en ZappingLatam).

¿Cómo es que un festival ha determinado tomar esta medida?

Todo comenzó con las siguientes piezas desarrolladas por la agencia DDB Brasil, supuestamente por solicitud de la WWF (World Wildlife Fund).

La campaña se presentó a The One Show, donde en una primera instancia ganó un premio, que luego fue restituido una vez que la organización WWF repudiara públicamente el trabajo realizado por la agencia y declarando que nunca se aprobó su difusión. DDB Brasil por su parte tuvo que emitir un comunicado explicando los hechos, a continuación una captura de pantalla del su sitio web con fecha 11/09/09.

Las explicaciones dadas por el Presidente son débiles, decir que fue algo realizado casi independiente por unos jóvenes creativos es claramente faltar a la verdad, especialmente cuando se contempla el nivel de producción, en particular del video, sin dudas que contaba con el respaldo de la agencia.

Bajo mi punto de vista, el camino que ha optado The One Show es correcta, no obstante creo que es una acción reactiva frente a un hecho particular. Si bien las piezas tienen fuertes connotaciones y provocan, en particular a quienes vivieron de cerca el ataque del 11 de septiembre, creo que carece fundamentos para llevarse un premio en un festival importante.

Opino que los recursos utilizados son baratos y el impacto logrado es obvio, pero no guarda relación un hecho frente al otro, no se pueden comparar peras con manzanas para dejar algo dicho, en especial al tratar de un tema tan sensible para muchos. Nadie puede sostener que un ataque terrorista es lo mismo que un desastre natural, más aún cuando dicho desastre no es provocado por el mal cuidado que el hombre le da a la tierra, como sería el caso de un calentamiento global por ejemplo, el tsunami a que se hace referencia se provocó por un movimiento de las placas submarinas con el resultado que todos conocemos, es decir, ningúna intervención del hombre… es más, el hombre tampoco lo pudo haber evitado.

Bueno, lo positivo de todo es que gracias a un hecho puntual, un festival tomará medidas más radicales frente a un tema que, bajo mi punto de vista, no aporta a la industria. No puede ser que sólo un festival, como es EFFIE, pida pruebas de efectividad real de una campaña.

Es cierto, los otros festivales se centran más en la creatividad que en la efectividad, pero no debemos preguntarnos entonces… la creatividad sin efectividad sirve en publicidad? No, deben siempre ir de la mano y un trucho nunca mostró su posible efectividad, simplemente porque nunca lo vio alguien más que un jurado de un concurso, así que esperemos por el bien de la industria que otros festivales sigan los mismos pasos y de paso abran una categoría que incluso lo podrían nombrar como “Trucho”, donde las agencias puedan dar rienda suelta a sus ideas.