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Falabella no se queda atrás

22 Abril 2010 6,978 lecturas Hay 36 comentariosImprimir Imprimir Enviar por mail Enviar por mail

Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )

Últimamente hemos tenido una ola de campañas chilenas que tienen su origen en otra campaña ya realizada en el exterior, tenemos el caso de Ripley que prácticamente calcó un video musical para un comercial. Luego tenemos la reciente polémica causado por el comercial Bicentenario de Paris, donde además de haber realizado un comercial prácticamente idéntico a otro realizado un año anterior por T-Mobile, también se vieron envueltos en un cuestionamiento legal sobre los derechos de la canción utilizada (Todos Juntos de Los Jaivas), donde la banda salió en los medios declarándose prácticamente en shock por haber visto su canción utilizada sin su autorización.

Ripley y Paris, dos de las tres principales tiendas por departamento del país no son los únicos, también su principal competidor Falabella al parecer quiere participar en este juego del mínimo esfuerzo creativo, donde la fuente de inspiración claramente es YouTube. No entraré en el detalle de quién copió primero ya que el orden cronológico no es el tema de fondo aquí sino que la creatividad y la labor y responsabilidad de las agencias en todo esto.

A continuación podrás ver el comercial de Falabella, que como verán no tiene nada de especial creativamente hablando, hasta pareciera ser un comercial sacado a la rápida para una promoción puntual (bueno dada la fuente de inspiración claramente fue sacado a la rápida).

El comercial original que podrás ver a continuación tiene como mayor logro ser copiado por Falabella, ya que como ya se mencionó, creativamente hablando no es de gran calibre, es un trabajo del día a día, a diferencia de las copias realizadas por Ripley y Paris. Probablemente por esta misma razón también pasó inadvertida la copia… hasta hoy que recibimos por correo los dos videos ;)

En todos estos plagios que se dan en el mercado, cuál debería ser el rol que juega CONAR? Esta institución no debería estar regulando estos hechos, dado que justamente es el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria. Hechos como estos sin duda daña a la industria ya que al conocerse por el público (que compone el mercado de Clientes y Agencias) desvirtúa la labor publicitaria y en mi opinión debilita la posición de una agencia frente a un cliente, especialmente cuando se entra en el campo de los valores que se cobran… con razón después los clientes quieren pagar menos, si el “trabajo creativo” lo pueden hasta hacer ellos mismos con un poco de tiempo revisando YouTube.

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58 Tweets

36 Comments »

  • Juanchon21 comentó:

    Ojo Falabella también copia y descaradamente!!! http://goo.gl/fb/hx3lH

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  • stark comentó:

    en @conceptobtl: falabella no se queda atrás; copió comercial de http://www.sephora.com, puso a la bolocco y pasó piola http://goo.gl/fb/hx3lH

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  • michirimoya comentó:

    Shuaa qué onda la creatividad de los comerciales http://goo.gl/fb/hx3lH

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  • futhart comentó:

    Falabella no se queda atrás (otra copia mas) http://tinyurl.com/29r473c

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  • el_cabaret comentó:

    @ochovio ahí está por si lo quieres RT http://ow.ly/1C2Dn

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  • hazyy comentó:

    @_aero { http://tinyurl.com/29r473c } pal pico la copia + 801

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  • ochovio comentó:

    #copiarestademoda Solo faltaba Falabella http://bit.ly/bPec4T

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  • viiiivi comentó:

    Qué pasa con la publicidad chilena? mejor dicho con los creativos? Ultimamente, misteriosamente todo se parece al trabajo de otros.

  • Cristian Parrao comentó:

    Increíble… hasta los mismos planos!!!!

  • tcbrothers comentó:

    Así con Falabella también copiando comerciales . http://bit.ly/cYDyjN

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  • la_colorina comentó:

    - confirmado: los publicistas de las multitiendas chilenas estudian en YouTube. http://bit.ly/9aemv4

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  • alejomericq comentó:

    La ley del minimo esfuerzo sigue con fuerza en la publicidad chilena. http://www.conceptobtl.com/2010/04/falabella-no-se-queda-atras/

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  • Undella comentó:

    #copiarestademoda vamos sumando otra de falabella http://bit.ly/cJyV7y! (via @conceptobtl)

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  • chikoandres comentó:

    Otra #copiafelizdeleden .. si pues.. de las grandes del retail, quién faltaba? FALABELLA poh.. y aquí lo tienen http://bit.ly/cJyV7y #rptw

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  • Nehorus comentó:

    Otro Plagio, ahora de Falabella. http://bit.ly/cJyV7y

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  • maep comentó:

    lo que es pensar con la ventana abierta…..

  • ElFactor comentó:

    La mala practica que se aprende en la Carrera de PUBLICIDAD
    copy paste :(

    No solo en publicidad se ve el copy paste en los programas de tv tb
    son puro copy paste de canales extranjeros. ( ojo y no pagan licencias!)

  • Mayuki comentó:

    Horror!!

  • Roberto Arancibia comentó:

    Tuiteando esto. Ayer escuché el rumor y recién lo puedo ver.
    Increíble, los planos, la atmósfera, la dirección de arte, vestuario… uf.
    Congrats por el buen ojo!

  • camilo comentó:

    jajaja oye y que agencia realizo esta campaña? JWT?

  • claualcerval comentó:

    Cortémosla pos cabritos #CopyPasteCasos Ahora Falabella http://bit.ly/csPiJa #poweredby Conceptobtl

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  • Shidi ! comentó:

    Penca copia, hasta se pierde el concepto principal (en todo caso es harto mejor ir a comprar a Sephora q a Falabella)
    buen post
    salu2

  • ukyogen comentó:

    http://bit.ly/b6AuKB y ahora falabella! ya pues como tan pencas.

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  • MLKtoSCL comentó:

    asi con la copia de Falabella.. http://bit.ly/a2DuoJ | se les acabó la creatividad.

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  • isidoraj comentó:

    AHORA FALABELLA SE SUMA AL LISTADO DE COPIONES http://bit.ly/csPiJa

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  • domynatrix comentó:

    lo peor…. es q la escena más importante no la copiaron.. la gracia del original era q la mina entraba escondida a la tienda para darse todos los gustos q quería… y esa idea no se capta en el plagio de fuialavega… niun brillo!

  • Pau Leonard comentó:

    Es mucho, se les queda también el tema de Bonella y la escalera musical en el metro. También es una “replica” de una campaña sueca… nada nuevo…

  • _mariolo comentó:

    xuatas, la última copia publicitaria…ahora le tocó a Falabella http://bit.ly/csPiJa

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  • mae5e comentó:

    que asco falabella. kgaa de tienda, http://www.conceptobtl.com/2010/04/falabella-no-se-queda-atras/

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  • MERMELADA comentó:

    Muchos que comentan acá no saben un carajo.
    Conozco excelentes cerativos en Chile. El problema es el F*****ing cliente.
    La mayoria de este tipo de copias son pedidos expresos de cliente. Entiendan de uan vez el cliente chileno es una raza de mier****da.

  • pablogonzalezr comentó:

    Puta que me cargan los putos publicistas…. http://bit.ly/c0u3zo

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  • kpazclerici comentó:

    http://www.conceptobtl.com/2010/04/falabella-no-se-queda-atras/
    me gusto esto.

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  • Mr.Rocket.V comentó:

    yaaaaaaaa!!!
    como tanto!!!
    esta bien utilizar recursos, o pagar patentes creativas ya sean por la idea o por el concepto audiovisual.
    ¡Creo que esto se tiene que regular ya! y no esperar a que el cliente compre cualquier cosa que vea sin saber de donde vino, y que los únicos que están para juzgarlos somos nosotros mismos los publicistas (en realidad estoy en mi último año pero para allá voy).
    Sucio y vil dinero, que sólo quiere dejar lo creativo y actos de fidelización en tercera persona y no seguir insistiendo al tu a tu para crear lazos de una manera original e innovadora.
    Que lata me da ver esto en mi país :/

  • LeticiaSainz comentó:

    COPIONES http://www.conceptobtl.com/2010/04/falabella-no-se-queda-atras/

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  • TalentWarehouse comentó:

    Falabella y Sephora #comerciales idénticos.. Véanlos ustedes mismos y den sus opiniones.. http://bit.ly/cSpLv5 vía@conceptobtl

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  • kote kaid comentó:

    una lástima, ya me da un poco de verguenza decir a qué me dedico.

    Les dejo el próximo de zapatillas 2010,

    http://www.laotraescuela.com/2010/05/25/audiobullys-only-man/

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