El comercial que se transformó en guerrilla
4 Julio 2010
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Escrito por: Juan Carlos Labbé ( @jcl )
Hoy por hoy debe haber pocos en el mundo que no se hayan percatado que en Sudáfrica se está realizando uno de los eventos masivos más grandes del planeta (bueno, ya está casi finalizando), el mundial de fútbol. Se espera que, en promedio, cada partido será visto por 125 millones de telespectadores al rededor del mundo. Incluso se proyecta que la final superará los 715 millones de espectadores que tuvo la final del mundial realizado el año 2006.
Con estos antecedentes, alguien tiene alguna duda sobre la importancia que tiene para una marca estar asociado a este evento? No es por nada que Adidas desembolsó la “módica” suma de US$ 200 millones para poder auspiciar y ser la marca oficial (y exclusiva en su rubro) del mundial en Sudáfrica.
Con esa inversión y con ese público que en cada partido ve los comerciales de Adidas y que en cada objeto oficial del mundial se encuentra con el logo Adidas, cuál será la cantidad de veces que la marca es exhibida de una u otra forma en relación a este evento? En dicho contexto, sorprende el hecho que según estudios realizados por LightSpeed Research, un 29% de los encuestados afirman que el auspiciador oficial no es Adidas, sino que su competidor más directo Nike.
Si bien Adidas realizó el siguiente comercial asociado al mundial, en lo personal no recuerdo haberlo visto aparte de cuando lo buscaba en YouTube para ponerlo aquí, no recuerdo haberlo visto durante los partidos, tampoco en otra ocasión. Es más, la presencia de la marca fue bastante pobre en mi opinión, al menos luego de haber invertido una suma tan alta se espera más.
El comercial no tiene suficiente fuerza para ser recordado, tampoco aporta algo nuevo. Al parecer se quedaron sin presupuesto luego de haber pagado el precio de ser sponsor exclusivo. Analizar el aporte que le haya atribuido a la marca el hecho de tener el balón oficial, tampoco es una ventaja para Adidas, pocas veces había escuchado tantas críticas como las que recibió la Jabulani.
Es cierto, el logo adidas está presente en todo relacionado al mundial, pero claramente un logo no puede competir con un comercial como la que se mandó Nike que muestro a continuación.
A diferencia del comercial realizado por Adidas, probablemente este sí lo habías visto, al menos así fue en mi caso. Más que un comercial tradicional, lo que Nike realizó fue una mini película, con una historia altamente atractiva, filmada y producida con un presupuesto que pocas marcas alguna vez hayan invertido en un comercial, pero sin dudas menos de lo que pagó Adidas como auspiciador.
Mucho antes de haber visto el comercial de Nike por la televisión, lo había visto en internet (no sólo yo, también 18 millones de personas más, eso es lo que lleva el comercial ahora en youtube), y claro… sin dudas por la calidad del contenido es algo que impacta y la cual se quiere compartir una vez que lo haya visto, logrando un punto muy importante versus la propuesta de Adidas… se viralizó, multiplicando así el alcance y la frecuencia a niveles que sólo Internet permite, y lo mejor de todo, es gratis.
Si bien es cierto, Nike realizó una apuesta alta al producir esta pieza y estaban seguros de que estaban entregando algo de muy alta calidad, tanto así que fue lanzada como “el mejor comercial Nike de todos los tiempos”, seguramente no calcularon el real éxito que tendría, tanto así como para lograr que cerca un 30% pensara que Nike fuese auspiciador oficial y eso que el comercial en sí no hace alusión alguna (al menos no directa) al mundial de fútbol.
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al fin volviste a al blog!! lo tenias bien botado jaja..
estoy totalmente de acuerdo con tigo en que Adidas deja hasta el minuto mucho que desear este mundial, mucho brandig y nada de cabeza…
Concepto BTL – El comercial que se transformó en guerrilla http://feedproxy.google.com/~r/ConceptoBtl/~3/g11TLAwjugA/
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jaja, claro volví con una nota, lo peor es que lo tenía guardado hace un tiempo y ya casi se acaba el mundial y la tuve que publicar para no volver con una nota más encima desactualizada
Quién ganará en este mundial ADIDAS O NIKE…El comercial que se transformó en guerrilla http://goo.gl/fb/AdUBn vía:@conceptobtl
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según LightSpeed Research 29% de los encuestados ubican como auspiciador oficial de #WC2010 a Nike, y no Adidas http://tinyurl.com/2cktad6
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Muy buen artículo! Muchas veces (muchísimas, mejor dicho) las cosas no salen como se planea, creo que hay un gran despliegue estratégico y bien pensado por parte de Nike.
Concuerdo con la última parte. Cuando comenté con mis amigos sobre el comercial de Nike, me dí cuenta en ese momento que en realidad no sabía si tenía que ver con el mundial, pero yo ya lo había asociado antes y no me pude despegar de esa imagen. Además, el comercial de Adidas… niños de África jugando al fútbol sin zapatillas? zapatillas que nunca van a tener y sólo que imaginar? No sé, una segunda lectura que me surge.
Saludos
(me gustó mucho tu blog!)
Me acabo de enterar que Adidas pago US$200 millones por ser auspiciador exclusivo (en su rubro) del mundial http://bit.ly/cVyLhu
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Gracias Max!
Concuerdo 100% con lo que dices sobre el comercial de adidas… cuál habrá sido la idea?
El comercial que se transformó en guerrilla… un caso de buena apuesta… al parecer algo ganó http://bit.ly/9j3iVi
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Me parece muy acertado la parte en que Nike le pegó a una campaña mas replicable en la que tanto como en medios impresos, como en t.v. son impecables. Muchos de mis amigos los cuales no tienen que ver con el medio publicitario tienen en su mente claramente el spot de Nike mas claro que el de Adidas, pero casualmente antes de leer este articulo les pregunte que al final a la hora de adquirir un producto de las dos marcas cual seria su decisión final, y la mayoria optó por Adidas.
Con respecto al balón tenes toda la razón ademas que en el terreno de juego eran mas vistosas las zapatillas de Nike que las de Adidas (aunque personalmente no me gusta el diseño de las zapatillas Nike).
Creo que finalmente tambien deberian ver los comerciales de Adidas en:
http://www.adidas.com/campaigns/football/content/index.aspx?adidas_cc=la
algo totalmente diferente al comercial de Adidas que tienes posteado.
Gracias por tus aportes, he aprendido demasiado visitando tu página.
[...] esté auspiciando este sitio, pero la campaña “Write the future” simplemente es excelente, la última nota habló del comercial y la comparación con la oficial de adidas (auspiciador oficial) realizada [...]
ACA PUBLICAN CADA 6 meses!!
Borrado de bookmarks, adios!
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