Este primer comercial que muestro a continuación es parte de una serie que realizó Apple y que comenzó a exhibirse hace ya unos años. El éxito que tuvo y que tiene ha sido notable, y hay que decirlo, claramente es una de las mejores campañas confrontacionales que se hayan realizado. Se demoró un poco, pero [...]

El gerente de producción de CCU Chile miembro de uno de los tres grupos internacionales finalistas de “innovation contest winner” solicita la realización a Guerra Marketing de un spot para comunicar de una forma creativa la propuesta del equipo participante en el evento que la marca Heineken realiza de forma interna mundialmente para promover la [...]

El video que muestro a continuación es uno de esos excelentes ejemplos de qué debe lograr una bien ejecutada acción BTL. Interesante fue la innovación que se requirió para lograr una comunicación muy clara del servicio que proporciona Juice Salon, y si bien no hay una “prueba de producto”, gracias a la ejecución se logra [...]

Está bien, el medio en sí quizás no sea una innovación pero como se aplica en este caso que encontré en BlogPublicitario, no había visto antes. Es una forma barata y efectiva de lograr un impacto interesante, es más, me imagino que en un futuro no muy lejano se podrá encontrar más aplicaciones donde la [...]

Últimamente en Chile se está convirtiendo en algo bien popular, el cubrir edificios con gráfica publicitaria mientras éstos son renovados. Este ejemplo encontrado en 24 realizado para la marca Heineken, realmente es excelente tanto por su calidad comunicacional como por su innovación en este tipo de ejecuciones, nunca había visto una implementación de este tipo [...]

Esta acción BTL realizada en Turquía se suma a varias otras realizadas en diferentes países donde se encuentra IKEA, empresa sueca de venta de muebles de alto impacto en cuanto a diseño e innovación. En AdRants podemos observar varias aplicaciones realizadas anteriormente y en BriefBlog encontramos una similar a esta que muestro aquí. Si bien [...]

Según la agencia Ireland/Davenport, Sudáfrica, este spot realizado para BMW fue creado para ilustrar el compromiso de la marca automotriz con la innovación. La agencia quiso captar esta innovación en los elementos del diseño y los conceptos pioneros de la ingeniería, donde el arte resuelve la ingeniería. Y qué mejor que utilizar las movibles esculturas [...]

Puntos importantes a tomar en cuenta…

Esta ilusión óptica realizada para Ariel, no sólo muestra una excelente innovación en un medio tan tradicional como son los camineros (billboards), pero también logra mostrar brillantemente el beneficio principal del producto, “sale así de fácil… Ariel”. En mi opinión las mejores piezas publicitarias consiguen, como ésta, ser altamente funcionales a la vez que son [...]

Claramente esto es un excelente ejemplo de cómo el medio puede fortalecer el mensaje. La idea y la ejecución fue obra de Ogilvy & Mather, Guangzhou / Guangzhou para su cliente Shenzhen Mobile y la idea era promocionar un nuevo servicio que te permite realizar trámites bancarios a través de tu teléfono móvil. Aparte de [...]