Este viral, definitivamente me llamo la atención por lo bien realizado que está…
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A la hora de preparar una presentación debes tener en mente…
Hacia dónde debe apuntar la publicidad mañana…
Esta afirmación hoy en día ya debiese ser algo del pasado…
Puntos importantes a tomar en cuenta…
Muy interesante lo que realizó la agencia sueca Forsman & Bodenfors, para su cliente IKEA, lo que más me llamó la atención es la simpleza de su implementación, como también lo efectivo que resultó ser.
La campaña es simple, crear un perfil en Facebook del jefe de un local IKEA (la que se quería promocionar), quien subió unas fotos a su perfil. La foto es prácticamente un hoja del catálogo IKEA donde se exhiben sus productos. Una vez que estas fotos estuviesen disponibles en el perfil del usuario creado, simplemente se invitó a la gente “tagearse” en los muebles para ganar dicho mueble.
Todo esto se grafica de excelente forma en el siguiente video:
En mi opinión, lo más interesante de la mecánica utilizada en la promoción, se refiere a lo poco invasiva que es y aún así, lo viral que logra ser. Todo esto utilizando una plataforma ya muy expandida en la población como es Facebook, y las herramientas típicas de dicha plataforma.
Las promociones en Facebook no es nada nuevo, y es obvio que así sea también por la cantidad de gente que hoy en día circula por sus páginas. Tampoco es nuevo utilizar el etiquetado de fotos como mecánica, pero la vuelta de tuerca que tiene esta versión es la que aplaudo, genera conversación, participación y viralidad.
Según pueda recordar, Google jamás ha realizado un comercial para la TV alguna vez. Me puedo equivocar, pero la leyenda hablaba de que Google no creía en la Publicidad tradicional, de hecho el éxito que han tenido sin haber realizado Publicidad tradicional avala su postura.
Google es en ese sentido los reyes del marketing viral, ya que es de esa forma como han logrado posicionar la mayoría de sus productos. Entonces, no deja de llamar la atención que para la versión 2010 del Super Bowl, hayan aparecido con el siguiente comercial.
Es bien sabido, que además de la importancia deportiva que tiene dicho evento, también y como pocas veces, lo que sucede en los minutos de los comerciales, tiene casi la misma importancia, bueno… al menos para el mundo de la publicidad, ya que en estos minutos en que los jugadores se van al descanso, se han visto los comerciales más memorables de la historia, comerciales realizados exclusivamente para el Super Bowl. Los comerciales lanzados aquí, son memorables además por su creatividad, también por sus altos costos tanto en la producción de éstos como también por el valor de segundo de exhbición… con mayor razón… que raro ver a Google en estas circunstancias.
Hay algo especial con Google, por lo general cuando hacen algo que firman con su logo, ese algo casi siempre es algo excepcional… el comercial que se exhibe aquí (más arriba), si bien no entra en la categoría de excepcional, sí es muy bueno (y el impacto logrado por ser justamente Google en el Super Bowl sí es excepcional).
Por cierto, si quieren ver más historias de búsqueda por Google, lo pueden hacer aquí: http://www.youtube.com/searchstories
