Creo que este video me llego hace unos días a través de twitter, no estoy segura, porque como imagino le pasará a muchos de ustedes, quiero ver la mayoría de las veces el contenido que postean los que sigo en las redes sociales y por falta de tiempo, no puedo, por tal, decidí ir copiando [...]
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A la hora de preparar una presentación debes tener en mente…
Hacia dónde debe apuntar la publicidad mañana…
Esta afirmación hoy en día ya debiese ser algo del pasado…
Puntos importantes a tomar en cuenta…
El título de esta nota es un poco rara, ya que toda actividad publicitaria debiese tener un fin comercial, o bien un fin promocional sea para una marca o bien una fundación u organización.
Sin embargo, el motivo de la nota tiene como objetivo hablar de la creatividad empleada en la realización de cualquier actividad publicitaria, en este caso, más especifico en las acciones Below The Line (BTL).
El mejor ejemplo que podemos encontrar al hablar de creatividad disruptiva son TODAS las cosas que hacen los chicos de Improv Everywhere. Este grupo de personas podrían perfectamente trabajar en cualquier agencia BTL del mundo, su acciones son realmente notables y logran siempre generar impacto. Para ser justos con todos quienes realizan esta forma de publicidad, es cierto que es bastante más fácil hacer algo cuando no se cuenta con las restricciones y obligaciones que una marca impone.
El siguiente caso, es el más reciente que han realizado, y es interesante ver como se logra viralizar un concepto, término que generalmente se asocia con el mundo online, donde cada día podemos ver imágenes y videos que por su naturaleza muchas veces absurdas logran un impacto fuerte y a su vez viralizarse.
Lea todo sobre el caso “Where’s Rob“ en la página de Improv Everywhere.
A continuación unas muestras más de las capacidades de este grupo muy innovador y creativo, de seguro más de uno de los ejemplos les puede servir como inspiración para algo comercial. Lo bonito de todo lo que hace este grupo humano es justamente lo que dice el nombre bajo la cual actuan… Improv Everywhere, es decir, mejorar en todas partes!
Recomendado:
Visitar el sitio de Improv Everywhere
Visitar el canal YouTube
Comprar el libro en Amazon
Gracias a Mike por haber publicado alguna vez las obras de este grupo en su sitio.
Cada día veremos más ejemplos como esta de Nokia, donde la experiencia del consumidor con la marca se vive tanto online como offline, donde estos dos medios se complementan para reforzar un mensaje.
Si bien como utilidad posterior a la acción misma no le veo mucha (sólo he podido ver este video), conceptualmente creo que sí tiene mucha fuerza. Más interesante sería si no fuera una plataforma propietaria de Nokia, pero claro, tendría que ser otro cliente 
Por otra parte, si bien no tiene relación directa, encuentro interesante las innovaciones que se pueden lograr mediante las nuevas herramientas sociales que cada día más están juntando el mundo virtual con el mundo físico, ejemplo de esto lo podemos ver en servicios como Foursquare, Gowalla y la reciente lanzada Buzz de Google.
Actualmente en Latinoamérica aún no he visto un real provecho de herramientas como estas, en las promociones que se puedan hacer con los consumidores, también es cierto que son servicios que son relativamente nuevas y que primero requieren de una cierta masa crítica de usuarios para realmente ser una alternativa de medio comunicacional para la publicidad.
En Estados Unidos, ya existen – básicas pero existen – promociones geolocalizadas, principalmente basadas en el mismo juego de Foursquare, donde por ejemplo se le entrega un descuento en un café al “Mayor” (alcalde) de un cierto lugar.
A continuación unas imágenes sacadas del mismi sitio de Foursquare, donde muestran algunos ejemplos de cómo se podría interactuar con promociones y este servicio. Lee la nota completa »
