Sin embargo, el motivo de la nota tiene como objetivo hablar de la creatividad empleada en la realización de cualquier actividad publicitaria, en este caso, más especifico en las acciones Below The Line (BTL).

El mejor ejemplo que podemos encontrar al hablar de creatividad disruptiva son TODAS las cosas que hacen los chicos de Improv Everywhere. Este grupo de personas podrían perfectamente trabajar en cualquier agencia BTL del mundo, su acciones son realmente notables y logran siempre generar impacto. Para ser justos con todos quienes realizan esta forma de publicidad, es cierto que es bastante más fácil hacer algo cuando no se cuenta con las restricciones y obligaciones que una marca impone.

El siguiente caso, es el más reciente que han realizado, y es interesante ver como se logra viralizar un concepto, término que generalmente se asocia con el mundo online, donde cada día podemos ver imágenes y videos que por su naturaleza muchas veces absurdas logran un impacto fuerte y a su vez viralizarse.

Lea todo sobre el caso “Where’s Rob“ en la página de Improv Everywhere.

A continuación unas muestras más de las capacidades de este grupo muy innovador y creativo, de seguro más de uno de los ejemplos les puede servir como inspiración para algo comercial. Lo bonito de todo lo que hace este grupo humano es justamente lo que dice el nombre bajo la cual actuan… Improv Everywhere, es decir, mejorar en todas partes!

Recomendado:
Visitar el sitio de Improv Everywhere
Visitar el canal YouTube
Comprar el libro en Amazon

Gracias a Mike por haber publicado alguna vez las obras de este grupo en su sitio.

Below the Line no comercial es un contenido de: Concepto BTL

Si bien como utilidad posterior a la acción misma no le veo mucha (sólo he podido ver este video), conceptualmente creo que sí tiene mucha fuerza. Más interesante sería si no fuera una plataforma propietaria de Nokia, pero claro, tendría que ser otro cliente

Por otra parte, si bien no tiene relación directa, encuentro interesante las innovaciones que se pueden lograr mediante las nuevas herramientas sociales que cada día más están juntando el mundo virtual con el mundo físico, ejemplo de esto lo podemos ver en servicios como Foursquare, Gowalla y la reciente lanzada Buzz de Google.

Actualmente en Latinoamérica aún no he visto un real provecho de herramientas como estas, en las promociones que se puedan hacer con los consumidores, también es cierto que son servicios que son relativamente nuevas y que primero requieren de una cierta masa crítica de usuarios para realmente ser una alternativa de medio comunicacional para la publicidad.

En Estados Unidos, ya existen – básicas pero existen – promociones geolocalizadas, principalmente basadas en el mismo juego de Foursquare, donde por ejemplo se le entrega un descuento en un café al “Mayor” (alcalde) de un cierto lugar.

A continuación unas imágenes sacadas del mismi sitio de Foursquare, donde muestran algunos ejemplos de cómo se podría interactuar con promociones y este servicio.

Reconocimiento público y promoción especial para el Alcalde.

Apliciones para móviles que funcionan muy bien, principalmente iPhone y Android

Como bien mencioné antes, los ejemplos son bien básicos, pero logran mostrar el concepto detrás y como todo medio, sólo la creatividad de cada cual es el límite de las potencialidades que se pueden lograr con la publicidad geolocalizada.

Esto recién son sólo los primeros pasos en esta dirección, ya pronto iremos viendo cosas más interesantes e innovadoras, tenlo por seguro.

No he podido probar personalmente Gowalla, pero por lo que se puede ver en su sitio y por lo que sé de gente que sí lo ha probado es un servicio igual al de Foursquare pero con una interfaz gráfica muy superior. Y en lo que refiere a Buzz de google… bueno, la verdad, hasta el momento es muy temprano para decir exactamente qué es y para qué nos servirá, ya lo sabremos.

Interacción online y offline es un contenido de: Concepto BTL

La campaña es simple, crear un perfil en Facebook del jefe de un local IKEA (la que se quería promocionar), quien subió unas fotos a su perfil. La foto es prácticamente un hoja del catálogo IKEA donde se exhiben sus productos. Una vez que estas fotos estuviesen disponibles en el perfil del usuario creado, simplemente se invitó a la gente “tagearse” en los muebles para ganar dicho mueble.

Todo esto se grafica de excelente forma en el siguiente video:

En mi opinión, lo más interesante de la mecánica utilizada en la promoción, se refiere a lo poco invasiva que es y aún así, lo viral que logra ser. Todo esto utilizando una plataforma ya muy expandida en la población como es Facebook, y las herramientas típicas de dicha plataforma.

Las promociones en Facebook no es nada nuevo, y es obvio que así sea también por la cantidad de gente que hoy en día circula por sus páginas. Tampoco es nuevo utilizar el etiquetado de fotos como mecánica, pero la vuelta de tuerca que tiene esta versión es la que aplaudo, genera conversación, participación y viralidad.

IKEA Facebook Showroom es un contenido de: Concepto BTL

Navegando he descubierto esta simpática iniciativa, la cual en lo personal considero bastante sencilla, fresca, pero muy llamativa. En la misma, podemos ver como a través de stickers o calcomanías electroestáticas, que son aquellas que se pueden reutilizar varias veces y que cuando se descargan solo hay que frotarlas con la ropa, no contienen pega y por lo tanto no dejan ningún tipo de residuo, han desarrollado esta idea.

Por medio de imágenes de animales a tamaño real, el Zoo Safari de Brasil invita a las personas a tomar una foto desde sus vehículos, recreando la idea de que este zoológico, más que un zoológico, es como un safari, ya que los animales se encuentran sueltos.

Un punto en particular que llamo mi atención, es que según el brief y lo que puede entender, estos stickers son colocados en el estacionamiento del Zoo. Dejo una pregunta en el aire, para conocer su opinión al respecto: No creen ustedes que esta actividad debería trascender hacia centros comerciales, estadios y hasta calles con fluido tráfico vehicular?

La comunicación está basada en demostrar, que más cerca y sin cajas genera mucho mas diversión. Pero si ya estás en el parque es realmente necesario dejar saber esto?

Agencia: DDB, Sao Paulo, Brazil
Directores Creativos: Rodrigo Almeida, Renata Florio, Julio Andery, Rodolfo Sampaio, Sérgio Valente
Redactor: Geraldo Gonçalves
Directores de Arte: Mauricio Kumazawa, Gilberto Barros
Fotógrafos: Rodrigo Ribeiro, Sérgio Prado
Supervisor de Cuentas: Eduardo Megale
Ejecución: Febrero 2009

Una mirada animal diferente! es un contenido de: Concepto BTL

Axe Instinct es una fragancia con notas de cuero rustico, que viene a poder de moda tanto al cuero como al hombre primitivo, las mujeres ya se aburrieron de este metro sexual y quieren a un hombre que las haga sentir instintos salvajes y primitivos.

Para acompañar este concepto y la campaña de los cavernícolas que se puede ver en Televisión, la agencia Porta4 creó una activación BTL para el verano, acompañada de este teaser de campaña. Se creo una fantasía en torno a esta nueva fragancia, “una misteriosa Isla habitada solo por mujeres, que deseosas de satisfacer sus instintos más primitivos, salen al continente en busca del ELEGIDO, la encarnación de su dios, el único hombre que gracias al poder que le entrega el cuero puede descubrir los placeres más ocultos, que estas 5 mujeres le pueden entregar. Este verano en las playas de Chile, uno de nosotros puede convertirse en ese elegido, solo si usa el poder del cuero que le entrega el nuevo Axe Instinct”

La campaña con eje central en BTL además cuenta con acciones en Internet, una página web interactiva (al momento de publicación aún no se encuentra online) con videos, galería de fotos, donde podemos encontrar todo el background estas isleñas y las principales pruebas (juegos online) donde puedes convertirte en el elegido y optar por un gran premio final.

Gracias Rodrigo!

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Sí quizás siempre estamos prestando atención a todo lo que las marcas realizan a nuestro alrededor esto no nos parecería subliminal, pero nos sorprendería gratamente.

Lo curioso, es que para aquellas personas que luego de observar en repetidas ocasiones un plano general, les resulta toda una experiencia descubrir emergente de la escena el logo de su bebida preferida.

A menudo, recorremos muchos centros comerciales en donde podemos apreciar diferentes formas de branding, en su mayoría compuestas por rótulos, banderines, pendones o cualquier otro tipo de colgante que escasamente nos parecen creativos, lo cual, no tiene nada que ver con esta forma ingeniosa que recuerda a los visitantes de la feria acompañar su comida con una Pepsi mientras muestra permanentemente el logo, con un alcance visual increíble, en uno de los centros comerciales más moderno de la capital caraqueña.

Bravo por Pepsi!

Dato curioso: Las sillas no están fijas y no existe ningún tipo de patrón dibujado en el piso que indique su orden, lo que considero estratégico para el centro comercial porque en un futuro les permitiría recrear otra marca, si fuese el caso.

Centro Comercial Millenium Mall
Caracas – Venezuela
Feria (Área de comida)

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De visita en un blog amigo, un sitio muy interesante, el cual contienen diferentes propuestas publicitarias de diversos países, y en donde en esta oportunidad rescate dos que llamaron mi atención.

En esta primera vemos un atractivo letrero de la marca Pedigree, que da la oportunidad a los transeúntes de interactuar de manera virtual en una de las principales calles de Australia con un pequeño cachorro, ya sea alimentándolo, premiándolo o jugando con él; mientras son invitados a visitar el sitio web de la marca www.puppy.com.au en donde accederán a información de los cuidados y entrenamientos que debe tener un perro en su primera etapa de vida.

Como bien sabemos, la tecnología se encuentra presente en nuestras vidas hasta en los cepillos de dientes, valernos de ella para llegar a nuestro target hoy en día es sin duda un mal necesario, a pesar de los esfuerzos económicos que esto implique los resultados obtenidos serán siempre más que proporcionales. En este caso yo hubiese colocado una opción de registro de usuario, no solo para llevar un record del impacto, sino para mantener un contacto posterior con mis potenciales clientes.

Agencia: Whybin\TBWA\TEQUILA, Australia
Director Creativo Asociado: Kara Grey
Director de Arte: Glenn Christensen
Redactor: Dan O’Connell
Diseñador Flash: Bruce Collier

Por último, y no por eso menos importante podemos apreciar esta implementación outdoor en Jakarta, capital de Indonesia y la undécima ciudad más poblada del planeta.

En ella, la mayoría de las personas se trasladan en motocicletas, lo que ocasiona enrojecimiento contaste de los ojos debido a la alta contaminación ambiental que existe en las vías públicas.

El objetivo de esta iniciativa, fue demostrar que tan rápido “Visine” alivia el enrojecimiento ocular, colocando una señalización sobre el contador de 60 segundos existentes en los semáforos de ésta ciudad.

La sobrepoblación es sin duda sinónimo de contaminación! Es importante que el sector farmacéutico desarrollo productos que alivien los síntomas causados, pero sería aun mejor si sus implementaciones no solo destacaran las bondades del producto sino que contribuyeran de alguna manera a concientizar a la población en este tema.

Agencia: Lowe, Jakarta, Indonesia.

Fuente: I Believe in Advertising

BTL en las vías es un contenido de: Concepto BTL

Diesel utilizó la última para este video que muestro a continuación que promociona una fiesta.
No creo que necesite analizar más esta pieza, sino que lo dejo a ustedes.

Link: http://www.diesel.com/xxx/
Gracias (Alvaro!)

El sexo vende y Diesel lo sabe es un contenido de: Concepto BTL