Una actividad BTL, por su naturaleza, siempre corre el peligro de ser invasivo y en consecuencia generar rechazo al producto/servicio que se está promoviendo.
En el mundo digital esto es conocido como spam, es decir, comunicación no deseada. Por lo tanto se debe tener siempre presente al desarrollar una actividad BTL, que los espacios a utilizar [...]

Una de las mejores ejecuciones de BTL que me ha tocado presenciar fue realizada por una empresa que presta servicios médicos en Chile. Recuerdo que fue hace unos 7 u 8 años atrás y se realizó en una sala de cine.
El caso era muy parecido a lo que se puede observar en el video a [...]

¿Qué es el BTL para productos cinematográficos latinoamericanos? ¿En qué parte del presupuesto del coste total de una película va este rubro? ¿Cuántos directores y/o productores de la región incluyen dentro de su presupuesto inicial el monto contemplado para la publicidad? En Venezuela: prácticamente ninguno, todos lo dejan para el final; cuando tienen la [...]

Andrés Waissbluth es el director de una nueva película chilena llamada 199 Recetas para ser Feliz, para promocionar ésta se le ocurrió una interesante estrategia de marketing y que tiene todos los ingredientes para convertirse en viral.
La estrategia es simple, como toda producción cinematográfica en chile y de seguro en varios países más de nuestra [...]